Sau khi biết cơ bản về SEO, tiếp theo bạn sẽ tìm hiểu cách google đánh giá website của bạn, cách hoạt động của các công cụ tìm kiếm, cách người dùng sử dụng chúng và nhu cầu tìm kiếm của họ. Chúng ta sẽ xem xét nền tảng kỹ thuật của Google.

Chúng ta hãy xem xét kỹ hơn các công cụ tìm kiếm và những yếu tố xếp hạng tiêu biểu nhất mà bạn nên tập trung vào.

Cách công cụ tìm kiếm hoạt động

Công cụ tìm kiếm gồm ba thành phần chính:

  1. Crawling: Thu thập thông tin
  2. Indexing:Lập chỉ mục ( thuật ngữ được sử dụng để diễn tả về quá trình thu thập thu dữ liệu từ máy tìm kiếm đối với các trang web hiện nay. Sau khi thu thập được dữ liệu từ các trang này, máy tìm kiếm sẽ bắt đầu đưa ra những đánh giá cũng như là lưu chúng lại trong cơ sở dữ liệu mà mỗi công cụ tìm kiếm)
  3. Pucking the results: Chọn kết quả

Quá trình diễn ra như sau:

Cách công cụ tìm kiếm hoạt động

Thu thập thông tin

Thu thập thông tin nghĩa là quét trang web, các phần, nội dung, từ khóa, tiêu đề, link, hình ảnh của trang web bằng hàng nghìn bot nhỏ. Bất kỳ dữ liệu nào có thể tìm thấy trên trang web đều được thu thập thông tin.

Trình thu thập thông tin nhận diện tất cả các liên kết siêu văn bản trên một trang web trỏ đến các trang web khác.

Sau đó, họ phân tích cú pháp các trang đó để tìm các liên kết mới lặp đi lặp lại.

Bots thu thập toàn bộ dữ liệu internet thường xuyên để cập nhật dữ liệu.

Lập chỉ mục

Sau khi trang web được thu thập thông tin, việc lập chỉ mục sẽ được diễn ra.

Hãy mường tượng các chỉ số như một cửa hàng khổng lồ hoặc một thư viện đầy đủ của các trang web từ khắp nơi trên thế giới. Thường mất một  khoảng thời gian để một trang web lập chỉ mục.

Theo kinh nghiệm của chúng tôi, đó là từ 1 đến 10 ngày.

Mẹo chuyên nghiệp: Bạn có thể kiểm tra các trang trên trang web của mình đã được lập chỉ mục chưa, bằng cách sử dụng toán tử tìm kiếm này: site: domain.com

Hơn nữa, mỗi khi nó được thay đổi, trình thu thập thông tin của chúng ta sẽ quét lại nó.

Hãy nhớ rằng cho đến khi các cập nhật trên trang web được lập chỉ mục, chúng sẽ không hiển thị trong các công cụ tìm kiếm.

Chọn kết quả

Kết quả rất quan trọng cho cả nhà phát triển và người dùng.

Khi người dùng tìm kiếm trên Google, công cụ tìm kiếm sẽ đưa ra các kết quả phù hợp nhất với yêu cầu tìm kiếm của người dùng.

Đó là một quá trình kiểm tra truy vấn đối với hàng tỷ trang web dựa trên các thuật toán khác nhau.

Các công ty chạy công cụ tìm kiếm (Google, Microsoft, Yahoo!) giữ bí mật các tính toán chính xác về thuật toán của họ. Tuy nhiên, nhiều yếu tố xếp hạng đã nổi tiếng.

Các yếu tố giúp Google đánh giá web site của bạn

Hầu hết các yếu tố này đều được chứng minh, nhưng một số chỉ là phán đoán hoặc thậm chí là đoán mò.

Bạn không nhất thiết phải biết tất cả các yếu tố xếp hạng để học SEO, nhưng tốt nhất là bạn nên có góc nhìn tổng quan cơ bản về nó.

Một trong những yếu tố quan trọng nhất, đó là số lượng và chất lượng của các hồ sơ backlink dẫn đến một trang web.

Đó là một cái nhìn rất đơn giản của Google đối với sự uy tín của trang web.

Mỗi backlink về cơ bản là lời giới thiệu của 1 khách hàng hoặc 1 đối tác đối với website của bạn.

Google muốn mô phỏng mỗi website là 1 doanh nghiệp thực ngoài thực tế.

Bạn có thể hình dung doanh nghiệp của bạn được nhiều khách hàng và đối tác đánh giá cao thì trong mắt khách hàng và google bạn đều có độ uy tín rất cao đúng không nào!

Điều này là yếu tố đơn giản nhất để chứng minh chất lượng sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu của công ty bạn đối với google.

Một số yếu tố xếp hạng quan trọng khác:

  • Độ liên quan của nội dung, từ khóa, liên kết nội bộ, backlink về một chủ đề nào đó.
  • Chứng chỉ bảo mật HTTPS
  • Ngữ pháp và chính tả
  • Website của bạn được chia sẻ trên mạng xã hội
  • Độ tuổi của tên miền
  • AMP (Tối ưu tốc độ load trang trên thiết bị di động)
  • Bố trí cấu trúc trang web (Cấu trúc Silo)

Các yếu tố xếp hạng có thể được chia thành các yếu tố SEO on-page (bao gồm cả SEO kỹ thuật) và các yếu tố xây dựng backlink hay còn gọi là SEO off-page

Website cần phải thân thiện với người dùng và công cụ tìm kiếm

Nếu bạn đầu tư tất cả tiền bạc và thời gian của mình để tập chung SEO kỹ thuật hoàn hảo thì không sao cả.

Nhưng nếu sự tương tác của người dùng kém (có thể website của bạ sẽ lên top cao nhưng người dùng click vào website của bạn không thấy thân thiện và hữu ích thì họ sẽ thoát trang ngay lập tức).

Google dựa vào thời gian người dùng hoạt động trên trang web của bạn để đánh giá chất lượng nội dung website và các yếu tố khác.

Chính vì vậy thứ hạng website của bạn rất có thể bị ảnh hưởng. Và đó là cách bạn bắt đầu lãng phí tiền. Quan điểm  cua tôi: người dùng là ưu tiên số một.

Ví dụ: nếu bạn đang muốn học cách chăm sóc da và bạn tìm kiếm: cách chăm sóc da, bạn thấy một danh sách các bài viết và lựa chọn một bài viết ngẫu nhiên.

Nhưng khi vào đọc bài viết đó bạn thấy nó không hữu ích lập tức bạn sẽ thoát ra và vào trang web khác nếu bạn cần.

Hành vi của người dùng trên các công cụ tìm kiếm đã hình thành trong nhiều năm. Tuy nhiên, nguyên tắc vẫn như cũ:

  1. Người dùng có nhu cầu tìm kiếm một giải pháp, thông tin hoặc câu trả lời
  2.  Họ nhập nhu cầu ở dạng truy vấn (từ khóa) vào công cụ tìm kiếm
  3. Xem các kết quả đầu tiên
  4. Nhấp vào một hoặc nhiều kết quả đã tìm kiếm được (các trang web)
  5. Đọc thông tin trên các trang web để tìm câu trả lời
  6. Xem qua nhiều kết quả hơn trên SERP đầu tiên hoặc thay đổi truy vấn tìm kiếm, nếu câu trả lời không được tìm thấy.

 Phân loại nhu cầu tìm kiếm của khách hàng.

Có ba loại nhu cầu tìm kiếm:

  1.  Nhu cầu tìm kiếm điều hướng đến website nào đó
  2.  Nhu cầu tìm kiếm thông tin
  3.  Nhu cầu tìm kiếm sản phẩm,dịch vụ

 Nhu cầu tìm kiếm điều hướng đến website nào đó

Là ý định tìm kiếm một thương hiệu hoặc trang web cụ thể.

Mọi người thường nhập tù khóa như: “youtube” hoặc “google” vào công cụ tìm kiếm hơn là sử dụng lịch sử hoặc dấu trang của trình duyệt.

Dựa trên nghiên cứu của chúng tôi, chúng tôi đã phân tích 1,6 tỷ từ khóa, của các thương hiệu như YouTube, Facebook và Google đạt có khối lượng tìm kiếm cao nhất cùng với các nhu cầu tìm kiếm điều hướng khác tìm kiếm thông tin

 Nhu cầu tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ

Khi khách hàng có một ý định mua 1 sản phẩm nào đó, họ thường tìm kiếm trên google để tra cứu về giá, thông tin, công năng sản phẩm.

Họ thường tìm kiếm kèm với tên sản phẩm (Nike Airmax) hoặc danh mục (giày thể thao). Ngoài ra, nó có thể được viết với “Nơi mua…” , “… giá” …v..v…

Khách hàng có nhu cầu tìm kiếm thông tin sản phẩm có thể nhanh chóng chuyển đổi, điều hướng họ sang mua hàng bằng cách đưa ra một lời chào hàng hấp dẫn.

Cập nhật SERP

Việc có mặt trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm mà không phải trả tiền là điều tốt,xuất hiện môt trong ba trang hàng đầu thật tuyệt nhưng chỉ có một người chiến thắng, phải không?

Các trang web trên toàn thế giới được update hàng ngày, hàng tuần hoặc hàng tháng,… một số thì không.

Vấn đề là Internet ngày càng phát triển. Khi các trang web mới và các thay đổi của công cụ tìm kiếm lập chỉ mục, kết quả không phải trả tiền có thể thay đổi.

Một yếu tố rất quan trọng khác là thuật toán của Google luôn thay đổi.

Các thay đổi nhỏ của google có thể không ảnh hưởng lớn đến thứ hạng từ khóa, nhưng một bản cập nhật thuật toán lớn có thể ảnh hưởng lớn đến thứ hạngtừ khóa website của bạn.

Điều chúng tôi muốn nói là ngay cả khi bạn là người chiến thắng, các vị trí của bạn có thể bị thay thế bởi các đối thủ cạnh tranh vào ngày một ngày nào đó và ngược lại.

Tính năng của SERP

Tất nhiên, xếp hạng đầu tiên là quan trọng, nhưng hiện nay, bạn phải tính đến cái gọi là “vị trí số không”.

Hãy cùng xem kết quả cho việc tìm kiếm “Cách làm bánh kem”. Kết quả đầu tiên là một đoạn trích nổi bật của Google với tất cả hoặc thông tin quan trọng nhất, vì vậy bạn không cần phải kiểm tra các kết quả khác.

Đó là bởi vì các tính năng SERP có sức hấp dẫn rất lớn với người dùng và chúng thường cung cấp đủ thông tin để người dùng Google Tìm kiếm chỉ nhấp vào các kết quả nổi bật.

Tính năng của SERP

Đây là một số đoạn mã chi tiết phổ biến nhất mà bạn sẽ thấy trong SERP:

  • Đoạn trích nổi bật
  • Hộp trả lời nhanh
  • Băng chuyền (hình ảnh, video, sản phẩm)
  • Nhiều hình ảnh
  • Bản đồ goole map
  • Các tính năng được tài trợ (Google Ads, chuyến bay, mua sắm trên Google Shoping)
  • Sơ đồ tri thức
  • Tin bài hàng đầu
  • Sự kiện
  • Liên kết trang web hữu ích

Xem thêm các phần tiếp theo của kiến thức cơ bản về SEO tại đây