Nếu bạn muốn có Content marketing hay, bạn cần có chiến lược.

Trong bài viết này, tôi sẽ hướng dẫn bạn cách tạo chiến lược viết Content marketing thành công dựa trên kinh nghiệm của chúng tôi.

Đầu tiên ta đi tìm hiểu chiến lược content marketing là gì?

Chiến lược Content marketing là một kế hoạch tạo ra nội dung chất lượng cao để biến những người lạ thành khách hàng.

Hầu hết mọi người nghĩ rằng tạo ra nội dung chất lượng cao rất phức tạp, nhưng điều đó không đúng..

Chúng tôi tạo nên những bài biết chia sẻ giá trị tương tự bài viết bạn đang đọc, những video hướng dẫn mọi người giải quyết vấn đề của chính họ, và đó cũng là tài nguyên để chúng tôi cung cấp thêm gia trị cho khách hàng của mình. sau đó chúng tôi tập trung vào việc tối ưu hóa SEO.

Vì vậy Content marketing của chúng tôi có thể tiếp cận hàng ngàn người với chi phí tối ưu.

Dưới đây, tôi sẽ chỉ cách bạn có thể tái tạo chiến lược của chúng tôi trong chín bước đơn giản.

  1. Đặt mục tiêu
  2. Xác định chân dung khách hàng
  3. Xác định một nôi dụng bạn muốn hướng tới
  4. Tìm chủ đề khán giả muốn khám phá
  5.  Viết về chủ đề nhiều người quan tâm
  6. Cân bằng số lượng và chất lượng content
  7. Quảng bá nội dung của bạn
  8. Theo dõi lượt tương tác
  9. Cải tiến nội dung

Thiết lập mục tiêu có thể khá khó, nhưng hãy cố gắng hoàn thành để bạn không bị đi lệch hướng. Nếu bạn đã quen với các khái niệm như mục tiêu SMART  và OKR , hãy thoải mái sử dụng chúng.

Tuy nhiên, chúng tôi thích mọi thứ trở nên đơn giản hóa.

Đó là lý do tại sao mục tiêu Content marketing của chúng tôi chỉ đơn giản là thu hút lưu lượng truy cập

Mục tiêu của bạn có thể không giống với chúng tôi và điều đó không sao cả.

Một số mục tiêu chung bao gồm:

  • Thu hút được nhiều khách hàng tiềm năng hơn cho nhóm bán hàng của bạn
  • Thu hút các lời giới thiệu đến trang web của bạn
  • Xây dựng thương hiệu của riêng mình
  • Trở thành người có tầm ảnh hưởng trong ngành của bạn

Content marketing không phải là thu hút tất cả mọi người vào trang web của bạn. Bạn cần thu hút những người  thực sự quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và có khả năng thanh toán.

Điều đó nghe có vẻ hiển nhiên, nhưng đó là một sai lầm phổ biến, đặc biệt là đối với những người mới viết Content marketing

Nếu bạn đang hướng đến mục tiêu là các chủ doanh nghiệp nhỏ đang tìm kiếm người sản xuất video, vậy bạn cần hướng theo mục tiêu các chủ đề mà họ quan tâm.

Và cách duy nhất để làm điều đó là bạn phải xác định rõ ràng về đối tượng khách hàng mà bạn đang muốn nhắm tới.

Để làm được điều này, bạn có thể cân nhắc tạo chân dung người mua. Đây là “người tưởng tượng” đại diện cho các tiêu chí khách hàng lý tưởng của bạn.

Bạn có thể trả lời các câu hỏi dưới để tìm được chân dung khách hàng của riêng mình.

Xác định chân dung khách hàng của bạn

Xác định chân dung khách hàng của bạn

Vậy bạn đã xác định được chân dung khách hàng của bạn chưa? Hãy tìm khách hàng quan tâm và có khả năng chi trả cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, để tránh mất nhiều thời gian, công sức và tiền của bạn nha!

Các bài đăng trên blog, video, podcast, hội thảo trên web — có rất nhiều loại nội dung mà để bạn có thể chọn ra nội dung bạn muốn viết.

Tuy nhiên, nếu bạn là người mới bắt đầu, đừng cố gắng chạy trước khi bạn đi bộ. Chỉ cần chọn một nội dung và làm nội dung đó thật nổi bật.

Làm sao để nội dung của bạn được mọi người quan tâm?

Trước tiên, hãy chọn loại nội dung mà khán giả của bạn quan tâm.

Với chúng tôi, đó là các bài viết blog, vì hầu hết các SEO sử dụng Google để tìm kiếm thông tin.

Nếu bạn quản lý trung tâm dạy tiếng anh và muốn chia sẻ cách học cũng như mẹo hay để dễ ghi nhớ thì bạn có thể chọn viết bài hoặc đăng video hướng dẫn.

Thứ hai,  sử dụng kỹ năng mà bạn thuần thục hơn.

Một số người tỏ ra tự nhiên trước máy ảnh, trong khi những người khác thì lại thấy ngượng ngùng và nói không tự tin. Nếu bạn là người thứ hai, thì dùng văn bản viết nội dung sẽ là lựa chọn tối ưu hơn.

Nếu bạn gặp khó khăn, hãy bắt đầu với việc viết blog hoặc tiếp thị video.

Người dùng thường tìm kiếm thông tin trên Google hoặc Youtube nên ban đầu bạn hãy hướng tới hai mảng này kênh này trước.

Khi bạn đã thuần thục mới nên phân nhánh sang một định dạng mới.

Đó là những gì chúng tôi làm. Hầu hết chúng tôi tập trung vào các bài viết blog và  kênh YouTube của mình. Khi đã thuần thục thì chúng tôi mới chuyển sang các công cụ tiếp thị khác.

Mục tiêu Content marketing của chúng tôi là thu hút lưu lượng truy cập được từ các công cụ tìm kiếm như Google và Youtube để tìm kiếm khách hàng tiềm năng.

Vì vậy, bên cạnh việc biết thông tin khách hàng tiềm năng của mình là ai, chúng ta phải tìm hiểu xem họ cần tìm kiếm về điều gì?

Đó là cách để chúng tôi có thể tạo ra nội dung mà họ muốn xem và thu hút lượng truy cập từ các công cụ tìm kiếm tháng này qua tháng khác.

Ngoài ra để bài của bạn nhanh lên top bạn cần có thêm các từ khóa. Các từ khóa mà người dùng hay tìm kiếm từ đó bài viết của bạn sẽ được đọc nhiều hơn

Vì mục tiêu của bạn là nhận được nhiều  lưu lượng truy cập (cách tìm kiếm khách hàng tiềm năng), bạn nên ưu tiên các chủ đề phù hợp nhất cho doanh nghiệp của mình và được nhiều người quan tâm.

Các bài viết hay video phải ưu tiên giải quyết vấn đề mọi người đang thắc mắc và đưa ra các giải pháp cho vấn đề đó.

Ví dụ: Bạn muốn học cách viết Content marketing hay thì bạn cần chọn nội dung bạn muốn viết sau đó tìm hiểu kĩ về nó, viết về  những gì bạn biết và thêm các từ khóa, kèm theo các hình ảnh minh họa video hướng dẫn hoặc đường link liên kết.

Ta phải cân bằng giữa chất lượng nội dung và tốc độ sản xuất. Mục tiêu là xuất bản thường xuyên nhất có thể mà chất lượng vẫn tốt. Để giữ chân và thu hút lượng đọc giả lớn hơn.

Tần suất hoạt động thì phụ thuộc vào từng doanh nghiệp. Nhưng bạn cần lên lịch cụ thể để mọi thứ đi đúng hướng.

Điều này giúp mọi thứ có tổ chức và đảm bảo xuất bản một cách nhất quán.

Nội dung không tự khám phá. Bạn phải giới thiệu nó trước mặt mọi người để họ đọc và hy vọng nhận được lợi ích từ nó và chia sẻ với mọi người hoặc liên kết đến nó.

Dưới đây là một số ý tưởng quảng cáo nội dung đơn giản để giúp bạn bắt đầu:

1. Gửi nội dung mới qua email

Đây là thủ thuật có từ lâu đời nhất

Mỗi khi chúng tôi sản xuất một phần nội dung mới, chúng tôi sẽ gửi chúng cho các khách hàng trong danh sách email khách hàng

2. Tiếp cận

Trong Content marketing, có một đối tượng thứ yếu, “ẩn” mà hầu hết mọi người thường không để ý và bỏ qua, nhưng nó lại giúp ích rất nhiều trong việc thu hút được lượt truy cập và tìm kiếm khách hàng

Được gọi là “bộ khuếch đại”, đây là những nhà báo và người có ảnh hưởng trong lĩnh vực cảu bạn có thể chia sẻ và khuếch đại nội dung của bạn với mọi người

Nếu bạn có thể khiến những người này quan tâm đến nội dung của bạn, bạn có thể kiếm được nhiều lượt chia sẻ, liên kết, lưu lượng truy cập giới thiệu hoặc thậm chí cơ hội hợp tác triển vọng trong tương lai.

Trong tiếp thị kỹ thuật số, điều này được gọi là “ tiếp cận cộng đồng ”.

Và chìa khóa để có thể thực hiện được điều này là có lý do thuyết phục để họ quan tâm đến nội dung của bạn.

Hai lý do bạn có thể sử dụng để thu hút sự quan tâm của họ:

  1. Bạn đã nhắc đến họ (hoặc công việc của họ) trong Content marketing của bạn. 
  2. Bạn có điều gì đó đột phá mà người có ảnh hưởng không biết, nhưng thực sự quan tâm.

3. Quảng cáo trả phí

Quảng cáo trả phí có lẽ là con đường ngắn nhất để đưa Content marketing của bạn đến với những khách hàng tiềm năng mới. Cho dù đó là Facebook, Tiktok hay Youtube, khi bạn đầu tư một số tiền vào quảng cáo trả phí, bạn đang trả tiền cho các kết quả có thể theo dõi: từ số lần hiển thị đến số lần nhấp và chuyển đổi.

 

Vì mọi thứ liên tục thay đổi theo từng thời điểm, chúng tôi cũng phải đảm bảo rằng nội dung của chúng tôi vẫn phù hợp với từng thời điểm để thứ hạng các năm luôn được giữ vững. Đó là lý do tại sao chúng tôi luôn phải giám sát nội dung và luôn tìm hiểu để cập nhật nội dung bắt kịp từng thời điểm.

Điều đầu tiên mà hầu hết mọi người nghĩ đến là Google Analytics .

Nếu bạn đang tạo video YouTube, thì tất nhiên, bạn nên xem xét Youtube Analytics .

Và cuối cùng, vì thứ hạng cao trên Google  là rất quan trọng đối với Content marketing, chúng tôi tiếp tục theo dõi các bảng xếp hạng xem nội dung của mình còn nhận được nhiều sự quan tâm

Nếu lưu lượng truy cập và thứ hạng cho một trang cụ thể bị giảm trong vài tháng liên tiếp, chúng tôi sẽ tìm hiểu lý do tại sao điều đó xảy ra.

Vào trường hợp ấy, chúng tôi sẽ lên lịch viết lại hoặc cập nhật bài đăng.

Như tôi vừa đề cập, bạn nên thường xuyên theo dõi nội dung bằng văn bản của bạn có đang hoạt động tốt tại thời điểm đó không?.

Nếu vẫn duy trì thứ hạng trong kết quả tìm kiếm, thì nó có thể không cần cập nhật.

Tuy nhiên, nếu nó bị giảm thứ hạng và mất khả năng hiển thị, thì có lẽ đã đến lúc bạn cần tìm hiểu và thay đổi nó theo nhu cầu của thời điểm đó.

Điều đó có thể có nghĩa là bạn cần cập nhật thông tin để giữ cho nó luôn mới hoặc viết lại toàn bộ bài đăng.